THE NOBLE WORLD – L’essence de l’excellence

THE NOBLE WORLD, fondé par Geroma Löw, incarne des mises en scène spatiales et des univers pensés comme un tout, au plus haut niveau, pour une clientèle exigeante et raffinée. Son époux, Klaus Löw, assure en coulisses la gestion de projet en tant qu’Operational Manager. Pour THE NOBLE WORLD, le couple s’entoure d’un réseau des meilleurs créateurs et artisans du monde.

Chacun des intérieurs imaginés par Geroma Löw est une composition mûrement réfléchie, nourrie d’émotion autant que d’intelligence, dans laquelle cette designer cosmopolite condense les influences de cultures multiples en un art d’habiter sans frontières, doté d’un pouvoir d’attraction unique.

Passeuse entre les époques

THE NOBLE WORLD est synonyme de durabilité, de meubles et d’accessoires choisis à la main, de matériaux de construction, d’étoffes et de couleurs d’une qualité exceptionnelle, comme de leur mise en œuvre irréprochable. Avec des objets de famille restaurés avec amour et des antiquités de premier ordre, sélectionnées une à une, Geroma Löw fait entrer l’esthétique iconique des grandes époques du passé dans des concepts d’habitat contemporains. Cette passeuse entre les mondes démontre ainsi, avec une aisance presque ludique, qu’un design singulier et la classe traversent les siècles sans rien perdre de leur pertinence – et se laissent sans cesse remettre en scène dans de nouveaux contextes.

Dans le même temps, elle conjugue concepts d’habitat et éléments de style issus de cultures de l’habiter très diverses – un cross-over d’influences européennes, asiatiques et orientales. Chacune des atmosphères qu’elle crée jette des ponts entre les cultures ; elle élargit ainsi, de manière subversive, une pensée souvent figée dans des formes d’habitat trop familières, et l’ouvre à un art d’habiter global et inspirant, au sens le plus propre du terme : qui ravive l’esprit comme l’âme. Tout naturellement, ses mises en scène traduisent l’art de vivre d’une communauté grandissante, celle d’une clientèle urbaine, ouverte sur le monde et grande voyageuse.

À ce don – orchestrer, avec une aisance qui semble ne rien coûter, un intérieur comme une œuvre d’art totale aux résonances universelles – s’ajoute une grande sensibilité aux attentes de ses clients quant à leur manière d’habiter.

Sonder les attentes et les pensées des clients

Se glisser dans leur univers de pensée, épouser leurs besoins émotionnels, explorer jusque dans le moindre détail leurs préférences en matière de couleurs, de motifs et de textures : pour cette Hambourgeoise d’adoption, c’est « peut-être la part la plus belle et la plus passionnante de mon travail ».

Pour concrétiser les concepts d’habitat ainsi élaborés, la designer offre à ses clients le meilleur des nombreux mondes dans lesquels elle a elle-même vécu. Geroma Löw a grandi au Brésil ; elle a vécu et travaillé en Allemagne et en Italie aussi naturellement qu’à Taïwan, à Singapour, à Dubaï et dans plusieurs pays du monde arabe et du Moyen-Orient.

Forte de cette expérience à l’échelle du monde, elle met au service de ses clients une expertise de tout premier plan dans tous les domaines du design d’intérieur international. Ses espaces témoignent d’une esthétique d’une sûreté de goût absolue jusque dans le moindre détail, composée pourtant à partir des influences culturelles les plus diverses – une esthétique d’une présence et d’un rayonnement saisissants.

Chaque meuble, chaque accessoire existe et rayonne pour lui-même ; il raconte sa propre histoire, séduit et enchante tout à la fois par la justesse de son design, la préciosité de ses matériaux et l’excellence de sa fabrication.

Chaque objet déploie toute sa force

Mais c’est avant tout le contexte soigneusement orchestré par Geroma Löw – ce jeu subtil qui fait dialoguer influences occidentales et autres héritages culturels – qui permet à chaque objet de déployer toute sa force et de devenir partie intégrante de l’œuvre d’art totale.

Plusieurs sources lumineuses, installées avec discernement, renforcent l’atmosphère recherchée. Des spots permettent, selon l’humeur, d’éclairer tel objet ou telle texture – et de créer ainsi sans cesse de nouveaux scénarios, aux effets et aux messages différents.

La vie fut son maître

Geroma Löw a forgé son esthétique globale, nourrie d’influences du monde entier, au fil de longs séjours à l’étranger, au cœur des cultures les plus diverses. Elle passe ses premières années dans la plantation de thé de son oncle, au Brésil. La chaleur du climat, la joie de vivre des habitants et surtout leur goût pour les couleurs éclatantes comptent parmi ses souvenirs d’enfance les plus marquants. « J’aimais tant les couleurs des innombrables rouges à lèvres de ma mère que je les croquais pour mieux les respirer », se souvient-elle. Et chaque fois que des peintres venaient refaire les murs de la maison, c’était pour elle un moment à part. « Je les regardais travailler du début à la fin, toujours fascinée de voir combien une pièce pouvait changer de caractère grâce à une nouvelle couleur. »

L’Italie – un accélérateur du goût

Le retour de ses parents en Allemagne la projette, enfant, dans un présent nouveau, qu’elle trouve d’abord profondément morne. Après le baccalauréat et un apprentissage de couturière dans l’artisanat de la haute couture, elle troque les températures plutôt fraîches, la lumière sourde et les couleurs feutrées de son pays pour des études en Italie : à Milan, elle se forme au prestigieux institut de mode ISTITUTO MARANGONI. Elle y plonge dans la vie d’une métropole mondiale en pleine effervescence, riche d’une profusion de trésors musicaux, artistiques et architecturaux qu’elle ne soupçonnait pas jusque-là.

« Cette période a été un formidable accélérateur pour mon goût, bien au-delà de l’univers de la mode dans lequel j’évoluais alors principalement », raconte Geroma Löw. Sa rencontre avec la « Signora Degan », alors présidente des arts à Venise, y contribue tout particulièrement : elle lui rend visite à plusieurs reprises dans sa villa vénitienne ornée d’innombrables œuvres d’art précieuses.

C’est auprès d’elle qu’elle apprend à penser chaque création dans sa globalité, jusqu’au dernier détail. « L’esquisse d’une idée ne suffit pas à donner vie à une collection de mode ou à un espace. Un concept ne vit que si je suis capable, dès le départ, d’en nommer, d’en décrire et surtout d’en RESSENTIR chaque détail, si infime soit-il », confie Geroma Löw.

Les années d’études en Italie, qu’elle conclut par une collection de prêt-à-porter, posent ainsi les fondements de son ouverture au monde. Où que le destin la conduise ensuite, et pour de longues années, elle veut, comme jadis à Milan, plonger dès le premier jour au plus profond de l’histoire et de la culture de chaque pays d’accueil, en sonder l’essence à travers tout ce qui vient à sa rencontre dès le premier instant : la mentalité de ses habitants, leur musique, leur architecture, leur peinture, leur artisanat d’art, ou encore les matériaux caractéristiques et leurs modes traditionnels de fabrication et de mise en œuvre.

L’Asie – l’amour du détail érigé en principe

À Taipei, la capitale de Taïwan, elle vit comme les habitants : dans un petit appartement garni de tatamis, ces nattes traditionnelles héritées de la période coloniale japonaise. Elle s’intéresse aux soieries traditionnelles du pays et en confectionne de somptueuses tenues de soirée, des robes, des chemisiers et des jupes pour les dames de l’International Women Club. Elle présente en outre ses collections lors de défilés et met sur pied son propre réseau de distribution.

À Singapour, où elle s’installe un an plus tard, elle enseigne à l’International Fashion School La Salle. Elle y découvre aussi son amour pour le Japon. Grâce à son amie japonaise Akiko Silva, elle se familiarise avec la culture du pays et compose une collection de kimonos à partir de pièces vintage. « Le perfectionnisme du détail, appelé IGIKAI, est devenu grâce à cette expérience le fil conducteur de ma vie et de mon travail de création. »

Dès la fin de 1991, elle peut mettre en pratique ses leçons d’IGIKAI auprès de la maison de luxe italienne LORO PIANA. « En tant que styliste, j’inculquais aux tailleurs locaux la silhouette LORO PIANA », se souvient-elle. Elle est elle-même formée au siège italien de l’entreprise, où Signore Barberi – maître du sur-mesure et gardien de la silhouette LORO PIANA – lui transmet ce qui compte vraiment, la qualité à tous les niveaux. Seuls les meilleurs matériaux, alliés à une coupe parfaite et à des proportions harmonieuses, font naître au bout du compte cette impression d’« excellence » : l’accomplissement de la silhouette textile jusque dans le moindre détail.

Dubaï – choc culturel et nouveau départ

Puis vient le choc culturel : fin 1992, elle découvre un monde entièrement nouveau, Dubaï. La métropole d’aujourd’hui n’est alors qu’un ensemble de villages bédouins ayant fini par se rejoindre, un World Trade Center, des bungalows ceints de murs, beaucoup de sable et la mer turquoise.

Elle s’adapte vite à ces conditions déroutantes : quelques semaines à peine après son arrivée, elle pilote déjà des développements de produits et des lignes de collection pour des maisons de mode internationales, dont elle supervise la production dans des pays comme le Pakistan, l’Inde, le Bangladesh et le Cambodge. « Dans ces cultures qui nous étaient étrangères, je n’ai jamais voulu me sentir étrangère », confie Geroma Löw.

En Inde comme au Pakistan, elle découvre une splendeur de couleurs jusque-là inconnue, ainsi que des techniques d’ouvrage à la main et de tissage d’une extrême finesse, qui l’impressionnent profondément. Cette expérience la conduit ensuite toujours plus avant dans l’univers du design d’intérieur. « Cette discipline globale me permet de penser sans limites, de rompre avec les conventions, de sortir des sentiers battus et de mettre les objets en scène dans d’autres contextes. »

Experte en design et entrepreneuse

Sur ce chemin, elle soutient son amie et mentor Anneke Buker Wirl. Geroma Löw avait rencontré cette experte en beaux-arts d’Extrême-Orient et d’Asie du Sud-Est en 1992 à Dubaï, lors d’une exposition à la galerie Majlis.

Sa sélection réunit des objets de collection, des petits meubles tels que coffres, commodes et consoles, des œuvres d’art, des sculptures ou des pièces anciennes à forte valeur décorative. L’idée d’une collaboration s’impose d’elle-même : Geroma Löw apportant son expertise dans le domaine textile, elles peuvent mettre en scène leurs concepts d’intérieur globaux dans les espaces d’AATI, alors le plus important fournisseur de mobilier. Outre des visiteurs venus du monde entier, des cheikhas locales comptent parmi la clientèle fidèle. Certaines ouvriront bientôt aux deux entrepreneuses les portes de leurs palais.

L’Inde – des bijoux pour Armani et Versace

Lors d’un voyage en Inde – elle y cherche des objets de décoration et des étoffes pour une nouvelle exposition chez AATI –, Geroma Löw fait la connaissance de Munnu, propriétaire du Gem Palace à Jaipur. Grâce à lui, elle apprend beaucoup sur les coutumes et les éléments de style indiens – par exemple

les ornements de fenêtres en étoffes légères, semblables à de la batiste. À cet égard, l’hôtel Rambagh Palace est une merveilleuse source d’inspiration. Ensemble, ils rendent visite aux meilleurs artisans de la région : imprimeurs au bloc, sérigraphes, brodeurs du Cachemire, teinturiers, faïenceries et peintres sur carreaux.

Munnu, également propriétaire du plus grand atelier de pierres précieuses et semi-précieuses de Jaipur, éveille chez Geroma Löw l’envie de créer des bijoux. Ensemble, ils transforment des bijoux anciens de maharadjas en pièces nouvelles, serties de saphirs et d’émeraudes, en or et en argent. Une partie de ses créations sera plus tard vendue à Giorgio Armani ou à Versace. Geroma Löw : « Ce voyage avait un peu quelque chose d’un conte des Mille et Une Nuits. »

THE NOBLE WORLD – là où se condense l’excellence

Expertise textile, design d’intérieur et création de bijoux : sous l’égide de THE NOBLE WORLD, Geroma Löw réunit aujourd’hui trois disciplines créatives au plus haut niveau. L’entreprise est implantée en Allemagne, en France et en Angleterre, où son associée Anneke dirige la filiale. Leur réseau d’ateliers artisanaux d’exception, de marchands d’art et d’antiquaires du monde entier leur permet aujourd’hui de réaliser jusqu’aux souhaits les plus singuliers d’une clientèle exigeante.

THE NOBLE WORLD – L’essence de l’excellence.